大众化价钱享受一站式服务 中 国 K T V 商务网

　　源自日本的卡拉OK流行热潮早在上世纪七八十年代已席卷香港，迅速成为香港娱乐文化的一部分。当时的卡拉OK以酒廊形式为主，还未发展至一个独立的娱乐事业。Neway在90年代看准卡拉OK娱乐场所的庞大市场需要及发展潜力，先在铜锣湾、旺角、尖沙咀等商业旺区开设分店。Neway起初的营销发展主要以推广娱乐文化业务为主，但由于同行竞争者日增，为提升品牌的拓展力，它又先后在港、九、新界的不同地区都开设主题卡拉OK旗舰店，并引进了更多崭新的娱乐服务，扩大营销网络，务求全面照顾到不同类型顾客之需求，将卡拉OK娱乐的发展重心推向普及化，令市民可以大众化价钱享受一站式的娱乐服务，因此成功地成为了香港人的生活一部分。  中 国  K T V 商务网

　　独家试唱牵动歌迷  中 国 K T V 商 务网

　　Neway营销策略中最成功的一环，在于它掌握到领导市场的要诀，与其它具实力的同行结盟，取得本地流行歌手的独家试唱权，提供多元化的选择，准确抓紧年青人市场对偶像及流行歌曲的需求。以前的卡拉OK播放权并不是独家，其后为提升竞争力，卡拉OK联盟与唱片公司洽谈合作推广的独家优先试唱计划。顾客在指定的卡拉OK集团才可率先试唱某偶像歌手的流行歌曲。现时Neway已拥有百分之九十的本地流行歌曲的独家试唱权。这个与唱片公司互惠互利的合作关系，既为歌手创造了大型的宣传平台，同时有利Neway卡拉OK拓展业务及推广品牌。  中  国  K T V 商务网

　　Neway还有一手绝招：以歌手作主题设计房间。如以人气女子组合Twins之唱片及演唱会为题的一系列精致房间，概念甚具创意，旨在满足不同歌迷(目标顾客)的需要，提高他们对品牌的亲切感。此外，Neway亦会联同唱片公司策划各式各样的推广活动，为歌手宣传之余，顾客可优先参与，这个独家经营的市场策略成功争取了庞大的目标市场。

　　将卡拉OK运作成广告平台  中   国 K T V 商务网

　　Neway的优势可从卡拉OK娱乐事业拓展成广告传媒，由于Neway的消费群与市场上部分商品，例如啤酒、手提电话、银行及电影等的目标群非常贴近，因此，卡拉OK场所就成了这些商户的宣传平台。Neway广告频道更为客户多提供一个非传统的广告媒体选择，宣传工具包括房间内的电视广告频道、大堂及铺面的60分钟Neway节目，还有房间内的海报及各种宣传单张等。Neway的消费群可直接接收广告客户的宣传信息，例如啤酒推销兼送独家礼品；消费满指定金额可获赠电影戏票等。Neway这个信息多元化的形象相当鲜明，成功为自己造势，在营销方面达至双赢局面，招徕顾客的同时又可得丰厚的广告收益，宣传效果更是相得益彰。

　　增值服务扩大发展空间  中 国  K T V 商 务网

　　值得一提的，是Neway的增值服务，努力创新的集团化经营模式。多年来不断扩大发展空间，从前卡拉OK只是饭后的消闲活动，今日已成为用膳与娱乐合而为一的欢聚场所，全因Neway积极从香港人的生活文化入手。街知巷闻的“免费卡拉OK自助餐”，更是全港首创，绝不粗制滥造，而且还不断引进特色美食如日本寿司、火锅、巴西烧烤、意式甜品等，集吃喝玩乐于一身，非常划算。  中 国 K T V 商  务网

　　为巩固品牌，Neway已开始着重集团在社会上的形象管理，推出的“来Neway读好书”计划，特别为会考学生而设，舒缓沉重的考试压力，宣传卡拉OK与读书的正值关系，活动反应热烈，其中有15名十优状元，从此，Neway的健康品牌形象亦开始建立。  中 国 K T V 商务网

　　卡拉OK娱乐事业可以有如此庞大的营销发展空间，相信在不久的将来，此一统的集团式经营在香港或内地，会有更全面及突破性的发展，大家拭目以待！  中 国 K  T V 商务网

　　BonnieLam(林嘉卿昵称)，现任betake Marketing Limited广告创作及传讯公司董事总经理，为香港多家企业及品牌策划宣传推广活动，足迹遍及新加坡及香港。